Deskripsi
Latar Belakang
Merek sebagai salah satu wujud karya intelektual memiliki peranan penting dalam dunia bisnis dan perdagangan serta menunjukan tingkat kualitas dari suatu produk. Sebagai alat atau tanda pembeda suatu barang atau jasa yang diproduksi oleh suatu perusahaan dengan maksud untuk menunjukan ciri dan asal usul barang ( indication of original). Pada dasarnya penggunaan merek sangat penting untuk memberikan identitas terhadap barang dengan atau produksi perusahaan atau jasa lain yang sejenis. Tidak dapat dibayangkan jika suatu produk barang atau jasa dipasarkan tanpa menggunakan merek. Tentu konsumen sulit untuk membedakan barang atau jasa dari produk suatu perusahaan yang satu dengan perusahaan lainya, di samping itu konsumen akan kesulitan untuk memperoleh produk tersebut di pasaran, kecuali diperoleh melalui pembelian langsung di tempat produksinya.
Merek dapat menjadi asset perusahaan apabila produk barang/jasa yang dihasilkan dengan menggunakan merek tersebut berhasil menjadi barang atau jasa yang banyak digunakan oleh masyarakat. Merek merupakan ujung tombak perdagangan barang dan jasa. Melalui merek, perusahaan dapat menjaga dan memberikanjaminan akan kualitas (a gurantee of quality) yang tidak jujur dari pengusaha lain yang beritikad buruk yang bermaksud membonceng reputasinya. Merek sebagai sarana pemasaran dan periklanan (marketing and advertising) memberikan suatu tingkat informasi tertentu kepada konsumen mengenai barang dan/atau jasa yang dihasilkan pengusaha. Terlebih lagi dengan perkembangan periklanan, baik nasionl maupun internasional dewasa ini dan dalam rangka pendistribusian barang dan/atau jasa membuat merek semakin tinggi nilainya.
masyarakat. Merek merupakan ujung tombak perdagangan barang dan jasa. Melalui merek, perusahaan dapat menjaga dan memberikan jaminan akan kualitas (a gurantee of quality) yang tidak jujur dari pengusaha lain yang beritikad buruk yang bermaksud membonceng reputasinya. Merek sebagai sarana pemasaran dan periklanan (a marketing and advertising) memberikan suatu tingkat informasi tertentu kepada konsumen mengenai barang dan/atau jasa yang dihasilkan pengusaha. Terlebih lagi dengan perkembangan periklanan, baik nasionl maupun internasional dewasa ini dan dalam rangka pendistribusian barang dan/atau jasa membuat merek semakin tinggi nilainya.
